Agência:
Pepper ComunicaçãoCategoria:
MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO
INTEGRADA
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Título:
DNA Goodyear
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Resumo:
1º year of Stockcar (brazilian Nascar) sponsorship by
Goodyear Transformar uma ativação de patrocínio em
plataforma de comunicação Realizar um projeto promocional
alinhado com o conceito da propaganda com o objetivo de
rejuvenescer a marca Desenvolver uma mecânica promocional
nacional com baixo custo e com valor percebido capaz de
incrementar as vendas
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Histórico X Objetivo:
Construção de marca e vendas.
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Estratégia:
Automobilismo: a paixão nacional aliou-se a comunicação
urbana, ousada, experimental e emocionante da Goodyear
Projeto utilizando multidisciplinaridade de comunicação e
alinhamento com a campanha publicitária de arte urbana
Online Viral Guerrilha Relações Públicas Eventos
Endomarketing Relacionamento com Varejo Tudo atrelado a
uma main promocional concept para gerar vendas + residual
de marca 600 oficial points of purchase em todo Brasil
Comprou pneu Goodyear Ganhou uma camiseta personalizada Um
carro oficial + pilotos Stockcar Foram reunidos no
Autódromo de Interlagos, SP - Brasil Pneus cobertos com
tinta têxtil Carro imprimindo a impressão digital do pneu
em 35.000 camisetas exclusivas 9 meses de campanha 12
etapas Stockcar
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Conceito Promocional:
O verdadeiro DNA da marca Goodyear Um prêmio que é uma
real brand experience O alto valor percebido pela
exclusividade de ter uma camiseta única foi revertido em
share of mind e incremento de vendas
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Meios
de Comunicação:
Internet, revista, pdv, TV, Jornal.
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Resultado da Campanha:
Emoção até no resultado Brand recall através de mídia
espontânea e cobertura da principal emissora brasileira, a
Rede Globo Impacto de 83% em incremento de vendas
Conclusão: Renovação do contrato de patrocínio por mais 2
anos
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