:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Future Group Categoria: MELHOR CAMPANHA DE CONSTRUÇÃO DE MARCA   Título: Promoção Enrolados Pepsi   Resumo: Para cobrir o período de baixa sazonalidade de Pepsi, era preciso desenvolver uma ação de grande impacto e fácil implementação, que melhorasse o posicionamento da marca no mercado e respondesse às ações promocionais desenvolvidas pela concorrência. O grande desafio deste job era ter uma idéia alinhada com o posicionamento jovem e moderno marca, que causasse grande impacto no PDV e aumentasse as vendas de todo o portfólio de refrigerantes Pepsi/Ambev. Tudo isso desenvolvido e implementado no tempo recorde de 45 dias.   Histórico X Objetivo: Se o mundo, de forma geral, vive em constante transformação, o universo dos jovens segue um ritmo ainda mais acelerado, devido à grande quantidade de novas tecnologias, referências e influências. Mas, de forma geral, dois temas exercem forte influência junto aos jovens brasileiros: a música e o design. A partir deste insight, a agência criou um novo item promocional: os Enrolados Pepsi.   Estratégia: Com design influenciado pelo enorme sucesso dos Toy Arts, e com a funcionalidade para enrolar os fones de ouvidos, os Enrolados Pepsi são práticos, divertidos e descolados. Foram desenvolvidos 4 modelos diferentes para colecionar. Além de desenvolver o conceito promocional, a agência cuidou de toda a operação logística, fiscal e financeira da ação em SP, PR, MG, ES, BA, RS, SC, RN, MS, RN, PE, AL, PI, PB e CE. Para a agência chegar até a proposta dos Enrolados, foram considerados alguns atributos fundamentais: Atributos Operacionais O brinde deveria ser: - Rápido de produzir (no Brasil). - De rápida reposição de estoque. - Fácil de estocar. - Fácil de distribuir e de manter os postos de trocas abastecidos durante todo o período promocional. Atributos Estratégicos: - Reforçar o posicionamento jovem e moderno da marca Pepsi. - Ser relevante para os jovens. - Ter design moderno. - Ser funcional (enrolar os fones de ouvido). - Ser colecionável (4 modelos). Para atender estes atributos, foi desenvolvido um amplo trabalho de pesquisa por referências estéticas como Street Art, Toy Art e Graffiti. A união destas tendências em design com a funcionalidade para enrolar os fones de mp3 foram críticos para o sucesso da Promoção Enrolados Pepsi.   Conceito Promocional: A agência identificou no mundo jovem a relevância dos bonecos toy arts com a funcionalidade para enrolar os fones de ouvido. Os Enrolados Pepsi são práticos, divertidos e descolados, além de possuírem um design moderno e ter relevância dentro do target. Foram desenvolvidos 4 modelos diferentes para colecionar.   Meios de Comunicação: TV (campanha institucional), Rádio (parceria com rádios) e internet (web site e redes sociais), além de materiais de ponto de venda.   Resultado da Campanha: - Pepsi não autoriza a divulgação de resultados quantitativos. - Crescimento de volume no período promocional. - Desenvolvimento da ação promocional - conceito, brinde e operação - em 45 dias. - Aumento do awareness da marca junto ao consumidor. - Mais de 200.000 brindes trocados no período.   Voltar