:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Future Group Categoria: MELHOR CAMPANHA DE CONSTRUÇÃO DE MARCA   Título: Toddy Shakes   Resumo: .Toddy busca sempre estar presente na mente de seus consumidores de maneira relevante. Para isso, a marca vem desenvolvendo uma série de ativações e promoções. Para isso, a agência criou uma estrutura móvel, onde eram promovidas diversas ações simultâneas em escolas, parques e outros pontos de encontro com grande concentração de consumidores. Durante a semana percorria a cidade de São Paulo com paradas estratégicas para interação com o público e, nos finais de semana de inverno, subia até Campos do Jordão. O desafio deste briefing era comunicar diversas iniciativas simultaneamente e de forma integrada com a marca Toddy e seus objetivos: - Desenvolver novas oportunidades de consumo. - Promover um relacionamento mais profundo com a marca por parte do consumidor. - Engajar o consumidor. - Estar presente de forma relevante. - Estimular o contato mais próximo com a marca. - Apresentar novas maneiras de consumir Toddy. Para atingir esses objetivos o Ônibus Toddy oferecia: . Oficina de DJ, onde eram realizadas aulas com um DJ profissional. Depois das aulas, o consumidor podia gravar sua música ou set list e disponibilizar para download no site de Toddy. . Cyber Toddy, um espaço onde o site de Toddy era apresentado aos consumidores. . Toddy Store, uma loja exclusiva para a venda de gorros, cachecóis, canecas, camisetas e outros produtos com a marca Toddy. . Ação Toddy Shakes do lado de fora do ônibus, onde barmans shakers preparavam e vendiam shakes preparado com Toddy Shake e ensinavam receitas exclusivas para as pessoas. . Vacas Toddy também ajudavam a animar o público nas ações com o Ônibus Toddy e Toddy Shakes.   Histórico X Objetivo: .A agência criou uma estrutura móvel onde eram promovidas diversas ações simultâneas em escolas, parques e outros pontos de encontro com grande concentração de consumidores. Para isso, foi criado um ônibus personalizado que, durante a semana, percorria a cidade de São Paulo com paradas estratégicas para interação com o público e, nos finais de semana de inverno, subia até Campos do Jordão.   Estratégia: .O Ônibus Toddy oferecia: . Oficina de DJ, onde eram realizadas aulas com um DJ profissional. Depois das aulas, o consumidor podia gravar sua música ou set list e disponibilizar para download no site de Toddy. . Cyber Toddy, um espaço onde o site de Toddy era apresentado aos consumidores. . Toddy Store, uma loja exclusiva para a venda de gorros, cachecóis, canecas, camisetas e outros produtos com a marca Toddy. . Ação Toddy Shakes, do lado de fora do ônibus, barmans shakers preparavam e vendiam shakes preparado com os Toddy Shakes, além de ensinar receitas exclusivas para as pessoas. . Vacas Toddy também ajudavam a animar o público nas ações com o Ônibus Toddy e Toddy Shakes. A estrutura também realizou: . Ações de degustação de Toddy tradicional em 17 escolas na capital paulista. . Evento Eu Vou, que contou com um enorme publico formado por estudantes de várias escolas paulistanas a caminho de uma viagem de ferias para Porto Seguro, na Bahia. . Festas Juninas. A equipe esteve presente nas festas juninas dos colégios Santa Cruz e Pueri Domus.   Conceito Promocional: .O conceito da ação Toddy Shakes foi criado a partir de insights de pesquisas de hábito de consumo de Toddy. Explorando a oportunidade em desenvolver novas formas de consumo, de maneira descontraída e bem humorada, a agência criou o projeto Toddy Shakes, comunicando diversas iniciativas simultaneamente e de forma integrada com a marca.   Meios de Comunicação: .. - onibus personalziado - vacas toddy - sampling - ação dos shakes - lojinha Toddy - hot site   Resultado da Campanha: .- 80.000 abordagens. - 5.000 degustações em escolas de São Paulo. - Mais de 55.000 samplings de Toddy Sachê distribuidos. - Mais de 5.000 shakes vendidos. - Mais de 900 oficinas de DJ no DJ SET.   Voltar