:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Future Group Categoria: MELHOR CAMPANHA DE CONSTRUÇÃO DE MARCA   Título: Doritos Lovers   Resumo: O concurso de novas receitas Doritos Lovers foi realizado em parceria com o SENAC em Junho de 2008 e contou com a implementação das receitas vencedoras nos restaurantes parceiros da ação. Com o objetivo aproximar a marca de maneira relevante junto ao seu público consumidor, estimular novas formas de consumo de Doritos e criar oportunidades para novos profissionais através do desenvolvimento de receitas e aplicações, o concurso possibilitou aos estudantes do curso de gastronomia do SENAC a oportunidade de mostrar o seu talento diante de um júri. Dentro deste conceito, todas as receitas propostas deveriam, obrigatoriamente, envolver Doritos como um de seus ingredientes. Uma excelente iniciativa, auxiliando o posicionamento de Doritos e sua intenção de se inserir em novas situações de consumo. O concurso desenvolveu parcerias com restaurantes alinhados ao público alvo, que garantiram visibilidade e relevância ao projeto. Os ganhadores do concurso tiveram suas receitas implementadas nos cardápios dos restaurantes Juarez, Salad Creations, Pizza Hut e Koi. Uma ação pertinente, conduzida de forma sutil e, ao mesmo tempo, eficiente, alcançando grande visibilidade e efeito "boca-a-boca", características das ações desenvolvidas para a marca. O resultado da ação foi a combinação perfeita de um bom prato com a curtição e o sabor incrível de Doritos, que saiu do pacote e invadiu os lugares mais irados da cidade!!!   Histórico X Objetivo: O concurso de novas receitas Doritos Lovers foi realizado em parceria com o SENAC em Junho de 2008 e contou com a implementação das receitas vencedoras nos restaurantes parceiros da ação. Com o objetivo aproximar a marca de maneira relevante junto ao seu público consumidor, estimular novas formas de consumo de Doritos e criar oportunidades para novos profissionais através do desenvolvimento de receitas e aplicações, o concurso possibilitou aos estudantes do curso de gastronomia do SENAC a oportunidade de mostrar o seu talento diante de um júri. Dentro deste conceito, todas as receitas propostas deveriam, obrigatoriamente, envolver Doritos como um de seus ingredientes. Uma excelente iniciativa, auxiliando o posicionamento de Doritos e sua intenção de se inserir em novas situações de consumo. O concurso desenvolveu parcerias com restaurantes alinhados ao público alvo, que garantiram visibilidade e relevância ao projeto. Os ganhadores do concurso tiveram suas receitas implementadas nos cardápios dos restaurantes Juarez, Salad Creations, Pizza Hut e Koi. Uma ação pertinente, conduzida de forma sutil e, ao mesmo tempo, eficiente, alcançando grande visibilidade e efeito "boca-a-boca", características das ações desenvolvidas para a marca. O resultado da ação foi a combinação perfeita de um bom prato com a curtição e o sabor incrível de Doritos, que saiu do pacote e invadiu os lugares mais irados da cidade!!!   Estratégia: A solução criada pela agência foi o desenvolvimento de um Concurso Gastronômico de Doritos, realizado em parceria com a Faculdade de Gastronomia do SENAC com a implementação das receitas vencedoras nos restaurantes parceiros da ação. Durante o mês de Junho/2008, os alunos receberam a visita de promotores no SENAC divulgando o concurso e recolhendo inscrições. O concurso premiou um ganhador para cada uma das 4 categorias: petisco de boteco, salada, pizza e comida japonesa. Os quatro ganhadores, além de ganharem um vale compras no valor de R$2.000 da Spicy, tiveram as suas receitas vencedoras implementadas nos cardápios dos restaurantes parceiros da Pepsico, como o Juarez, Salad Creations, Pizza Hut e Koi, com os nomes de seus criadores.   Conceito Promocional: O público consumidor de Doritos, jovens-adultos com cerca de 24 anos, curte sair, estar com amigos e em lugares descolados. Buscam sempre novidades, curtindo o momento e quebrando a rotina. O consumo de snacks acontece prioritariamente dentro de casa. Para ajudar este consumidor a se distrair nos momentos de maior curtição e para participar do dia-a-dia e da vida deste target e estimular novos momentos de consumo do produto, foi criado o conceito Doritos Lovers. Doritos Lovers coloca o snack presente de maneira natural e pertinente nos lugares mais freqüentados pelo seu público.   Meios de Comunicação: - Banners; - Folhetos; - Hot site; - Promotores; - Cardápio dos restaurantes parceiros.   Resultado da Campanha: . Devido a pólices dos clientes, a divulgação dos resultados quantitativos não foi autorizada; . Metas de incrições e participantes atingida; . Lançamento das receitas ganhadoras nos restaurantes Juarez, Salad Creations, Pizza Hut e Koi; . Divulgação e Demonstração de diferentes formas de consumo do produto.   Voltar