:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Agência Tudo Categoria: MELHOR CAMPANHA BUSINESS TO BUSINESS   Título: Yahoo! Big Idea Chair 2008   Resumo: Publicitários e profissionais de marketing são céticos quando se trata de comunicação, pois não há ninguém melhor do que eles para saber se o produto em questão é mesmo digno de confiança. Este era o desafio para a divulgação da segunda edição do Yahoo! Big Idea Chair. Mais do que comunicar, era preciso promover relevância e credibilidade à premiação. Com a utilização integrada de diversas plataformas de comunicação e ações coordenadas sob um conceito guarda-chuva, os objetivos foram alcançados com êxito.   Histórico X Objetivo: O Yahoo sempre teve altas taxas de acesso no Brasil, mas precisava estreitar o relacionamento com o mercado publicitário. Para alcançar este objetivo, a empresa decidiu promover o Yahoo! Big Idea Chair – uma premiação para o mercado publicitário – no Brasil. Para o país, o evento foi implementado em um formato diferenciado, no qual apenas um case seria premiado com a poltrona roxa do Yahoo! Em sua segunda edição, a premiação precisava superar a primeira e criar maior awareness e credibilidade entre agências e anunciantes.   Estratégia: A campanha de comunicação foi iniciada com um teaser online. Publicitários com câmeras escondidas saíram à procura da poltrona roxa do Yahoo! nas principais lojas de móveis de São Paulo. A segunda fase contou com a participação de profissionais do departamento administrativo das agências. Foram produzidas fotos para as campanhas online e impressas. Na terceira fase, uma dupla de repórteres anões invadiu as principais agências de São Paulo para entregar BIG pizzas com a comunicação do evento. O prêmio contava com um júri composto por executivos de alto-escalão de grandes agências e anunciantes. Os membros do júri também participaram da gravação de programetes que foram ao ar durante 6 semanas no Multishsow.   Conceito Promocional: O conceito para todas as ações partiu do próprio troféu da premiação: a Big Idea Chair, a grande poltrona roxa do Yahoo!. Com dimensões de 110 x 130 x 115 cm e pesando 96 Kg, ficou claro que a Big Idea Chair era o maior prêmio do Brasil. Estava pronto o slogan. A contratação de anões para realizar as entrevistas dentro das agências foi proposital para enfatizar o tamanho da poltrona, e as campanhas nos meios online e impresso também exploravam essa característica.   Meios de Comunicação: Foram utilizadas diversas plataformas de comunicação para a campanha do prêmio, incluindo propaganda impressa e online nos principais veículos do trade publicitário, conteúdo, internet e estratégias de promoção. Para o meio online, foram utilizados os sites Meio & Mensagem Online, Blue Bus, Brainstorm9 e Clube de Criação. No meio impresso, foram utilizados os veículos Meio & Mensagem e Revista do Anunciante.   Resultado da Campanha: Nos primeiros quatro dias, a campanha online já havia atingido mais de 2,7 milhões de impressões e mais de 3.500 cliques. A taxa de cliques alcançou até 9,34% no “MMonline” e o portal “Blue Bus” entregou sozinho incríveis 660.000 impressões por dia, quando era esperado um total de 600.000 impressões da soma de todos os portais incluídos no plano de mídia. O programa de TV teve uma audiência de 36.468 pessoas por exibição, alcançando uma média de aproximadamente 1 milhão de pessoas por mês. O site do Big Idea Chair teve uma média de 250.000 pageviews durante o período de inscrições, que durou 3 meses. Inicialmente, era esperada uma média de 100.000 pageviews para o mesmo período. Mais de 100 empresas, entre agências, produtoras e anunciantes, inscreveram seus cases, e o Yahoo! Big Idea Chair se consolidou como uma premiação de credibilidade.   Voltar