:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Agencia boOm! Categoria: MELHOR CAMPANHA DE MARKETING DE EVENTOS   Título: Kopenhagen 80 anos - Marca Para Sempre - São Paulo-SP/ Brasil   Resumo: Nada é tão especial e importante para uma grande empresa do que comemorar uma data tão significativa como aniversário de 80 anos em grande estilo! O objetivo era criar um evento que surpreendesse, inovasse e principalmente, marcasse de forma inédita o seu público alvo.   Histórico X Objetivo: Por se tratar de uma marca tradicional, a Kopenhagen se encontrava distante de um de seus públicos mais importantes: as crianças. Apesar de ser uma empresa que pretende despertar o interesse de todas as idades, a marca já havia se consolidado como o presente ideal de avós para os netos, ou pais para filhos, mas, ainda precisava criar um vínculo de proximidade direta com o público infantil. Com o desafio de promover, além do aniversário, o lançamento de uma linha de produtos infantil chamada Koperaltas, o espetáculo precisava dialogar com as crianças de forma assertiva e só tinha uma chance de conquistar este público. Por isso, a idéia de fazer um musical para as crianças e que ainda assim atingisse os mais velhos e apresentasse um conteúdo real sobre a história da marca foi o grande desafio deste evento. Com objetivo de aproximar as crianças deste universo da marca que até então tinha sido apresentado à elas através dos pais e avós foi o fator determinante para a escolha da temática do espetáculo que culminava na apresentação dos quatro personagens dos Koperaltas: Kakau, Kika, Papão e Zuzu eram os grandes responsáveis por todo o enredo que costurou o espetáculo. Eles se vestiram de fantasma e assombraram o personagem Gato porque ele havia roubado os chocolates da turma. Mas, nos momentos finais, os fantasminhas se revelavam como os Koperaltas e o Gato pedia desculpas pela travessura e juntamente com Bruno eles convidavam as crianças a semearem o mundo com chocolates no intuito de transformá-lo em um lugar mais doce! Ao término da peça, em um segundo momento, as crianças tiveram a oportunidade de ter um contato real com os novos amigos, além de degustarem os mais variados chocolates da marca. Na festa oferecida para as crianças logo após as cortinas se fecharem, além de brincadeiras e guloseimas infantis, os Koperaltas estavam lá para presentear as crianças com uma foto instantânea emoldurada com o layout das cortinas vermelhas que elas tinham acabado de ver, mas, desta vez, quem estava no centro do palco, dividindo a cena com os Koperaltas, eram as crianças, as personagens principais deste evento.   Estratégia: Produzir um espetáculo musical infantil para contar a história da Kopenhagen aos moldes de uma superprodução a fim de marcar para sempre os convidados. Desde a criação do roteiro até a estréia do espetáculo no dia 01 de junho de 2008, a equipe foi composta por: -25 artistas em cena entre atores, cantores e bailarinos além de -10 músicos que participaram da gravação das 7 músicas originalmente compostas para o musical. -Foram mais de 40 profissionais na equipe técnica entre maquinistas, camareiras, cabeleireiros, maquiadores, operadores de som e luz, contra-regras -Mais de 15 profissionais fixos na produção. Entre eles, podemos citar Fernanda Chamma que assinou todas as coreografias, Marcos Tumura, ator com 20 anos com experiência em musicais que atuou na peça e foi responsável pela coordenação artística de figurinos e seleção de casting e trupe circense Fractons que montou números exclusivos para o espetáculo. -Mais de 70 horas de ensaios entre 1 mês de dedicação do elenco -6 cenários -85 figurinos -9 vídeos com efeitos em 3D -4 atrações circenses -1.500 convidados (600pax na gravação do DVD e 900pax na estréia) -1 tonelada de chocolates na festa! Desde o convite (um convite-caixa que o convidado montava facilmente apenas dobrando-a) até a música de introdução que tocava enquanto os convidados entravam na sala de espetáculo, tudo foi pensado para criar o clima mágico e emocionante que a data merecia. "Baleiras" recepcionavam os convidados com chocolates enquanto a música de fundo anunciava "Viva o chocolate, viva a Kopenhagen, viva a alegria!" versos que eram mesclados com vozes de crianças dizendo quais eram os seus chocolates Kopenhagen favoritos. No espetáculo, além de muita música, sapateado e números de circo tivemos também tecnologia através de um telão de 6 metros que exibiu em um vídeo 3D a história da marca pontuando cada década em uma viagem dos personagens principais Bruno (Leonardo Miggiorin) e Gato (Marcos Mion) a bordo de um barquinho navegando por um rio de chocolate. Para abrilhantar mais ainda o evento tivemos uma participação especial em vídeo do compositor Toquinho que escreveu uma música especialmente para o espetáculo. Mas a festa não terminava no fim do espetáculo. Ainda embaladas pelos versos do parabéns à Kopenhagen: "Vamos comemorar tudo o que for do bem, esses 80 anos que a Kopenhagen tem", os convidados eram direcionados a irem até o hall do HSBC Brasil onde eram surpreendidos com uma festa infantil com brincadeiras para as crianças como parede de escalada, piscina de bolinha, pula-pula, máquina de dança e até mesmo uma oficina de chocolate na qual a criança confeitava o seu próprio chocolate e o levava para casa. Para os adultos, foi preparado no salão de eventos um lounge com outra decoração, buffet e bebidas. As crianças saíam da festa com uma foto personalizada com a turma Koperaltas, o chocolate que confeitou na oficina além de um kit com produtos Koperaltas e brinquedos de parceiros da empresa. Os adultos por sua vez, eram presenteados com os luxuosos bombons cherries e o livro Marca Para Sempre especialmente editado para a comemoração dos 80 anos da Kopenhagen, ativando assim todo o conteúdo apresentado durante o evento.   Conceito Promocional: Kopenhagen 80 anos - Marca Para Sempre Evento-espetáculo concebido com o objetivo de emocionar, impactar, entreter e, definitivamente, marcar para sempre esta data tanto para a Kopenhagen quanto para os convidados. Um evento com entretenimento, conteúdo relevante, mega infra-estrutura e ativação da marca.   Meios de Comunicação: Por se tratar de uma festa fechada para convidados, tivemos como estratégia de comunicação a contratação de duas assessorias de imprensa: A primeira focada nas notícias relacionadas aos veículos de economia e do âmbito coorporativo para informar o mercado sobre os investimentos e magnitude do evento. A segunda assessoria intensificou suas forças nos veículos sociais que acompanharam os ensaios do espetáculo e bastidores da produção gerando entrevistas dos protagonistas em programas de televisão aberta, revistas e internet. O objetivo era gerar expectativa e agregar valores ao evento, mesmo porque se tratava de um evento exclusivo para convidados. O mailing foi selecionado pela empresa e apresentava os nomes dos franqueados da Kopenhagen do Brasil inteiro, principais clientes, empresários e parceiros em potencial e personalidades VIPS sempre acompanhados de seus filhos.   Resultado da Campanha: Além de agregar valor à marca e gerar lembrança do cliente pela forma inédita de comemorar esta data, o espetáculo representou a maior fatia de resultados entre todas as ações de marketing realizadas com o conceito Kopenhagen 80 anos - Marca Para Sempre durante o ano de 2008. A. MÍDIA ESPONTÂNEA 1. Impressa e Internet Das 171 inserções de matérias referentes aos 80 anos da Kopenhagen que totalizou o valor de R$ 1.095.175,54, o espetáculo representou 56% deste número, isto é, 95 inserções. 2. Televisão O espetáculo foi responsável por 100% da inserções em TV com o total de R$ 245.108,00 referente a 4'15" de matérias televisivas. B. DVD DO ESPETÁCULO Com o intuito de ativar os resultados e a lembrança pela marca, um DVD com o conteúdo integral do espetáculo além de making off, fotos de bastidores, curiosidades e ficha técnica foi comercializado em todas as lojas KOPENHAGEN do país com o preço promocional de R$ 14,90 durante o período de um ano após a realização do evento. Voltar