:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Criacittá Marketing Cenográfico Categoria: MELHOR CAMPANHA DE MARKETING DE EVENTOS   Título: Havaianas Europa 2008   Resumo: O universo Havaianas é o mundo todo, onde só há lugar para o conforto e a simplicidade. Um estilo de vida autêntico, vibrante, intenso, livre, pessoal, original e brasileiro. Foi nessa clima que as Havaianas desfilaram suas tendências em 2008, nas mais importantes praças européias, dialogando da melhor maneira com seus consumidores. Vários ambientes foram criados, com o objetivo de descontrair e colorir ainda mais o verão europeu. Esteiras, redes, sessões de massagens relaxantes, música, sombra e águas saborizadas, foram colocadas à disposição dos visitantes das feiras e eventos, para valorizar o produto e destacar o jeito de ser brasileiro. Para muitos eventos realizados no verão europeu, Havaianas contou com parceiros como: Sanpellegrino, La Roche-Posay e L Occitane, festejando os melhores momentos das tardes de verão em Portugal, Espanha, Valência, Barcelona, Florença e Paris.   Histórico X Objetivo: Tudo começou em 1907, quando o escocês Robert Fraser associou-se a um grupo inglês e começou a construir a Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados no bairro da Mooca, em São Paulo. Logo no ano seguinte, a fábrica começou a produzir Alpargatas Roda, Lonas e Encerados. O sucesso desses produtos foi imediato: as alpargatas mostraram-se perfeitas para colher café, porque não machucavam os grãos, e os encerados foram usados nos terreiros de secagem. Em 1909, a empresa mudou o nome para São Paulo Alpargatas Company S.A. Nos anos 90, a empresa se torna líder nos mercados de sandálias, lonas e calçados esportivos, encerra a década com um recorde: 100 milhões de pares de Havaianas vendidos. No ano 2000 a empresa bate novo recorde de vendas das Havaianas e é considerada pela revista Exame uma das "100 Melhores Empresas para Você Trabalhar". Intensificam-se os investimentos em RH, através de programas de alfabetização e capacitação, incentivo à criatividade e inovação, promoção da diversidade e melhoria da segurança e saúde. As exportações passam a fazer parte do Planejamento Estratégico e a Alpargatas consegue posicionar suas marcas nos melhores pontos de venda do mundo.   Estratégia: Aplicar os conceitos de Havaianas em ações específicas, a fim de contribuir para a ativação da marca no exterior, explorar pontos estratégicos da Europa e criar visibilidade da marca Havaianas, num projeto ousado, que traz em suas raízes conforto, cores e alegria para que as sandálias se tornem o must europeu. Além disso, marcar presença nas principais feiras de tendência da moda Européia, atuando nas principais capitais como: Barcelona, Paris, Lisboa, Amsterdã e Florença e aumentar a visibilidade da marca na Europa. Para alcançar a visibilidade da marca no mercado externo, foram selecionadas as feiras Bread e Butter Barcelona, a maior feira de tendências e denim, sportwear e streetwear da Europa, com eventos em duas edições janeiro e julho. Rock in Rio Lisboa, Festival de Música com grande potencial de exposição da marca para um público jovem, Bijenkorf, grande loja de departamento em Amsterdã, que abriga as marcas mais famosas do mundo e atrai diversos perfis compradores, no Pitti Bimbo em Florença, evento líder no setor da moda e acessórios para crianças com importância internacional, que atrai compradores e vendedores do mundo todo e ainda a Who s Next, em Paris que traz grandes marcas de streetwear e se posiciona como referência no quesito tendência. Todos os eventos que Havaianas realizou na Europa, envolveu os consumidores com as suas ambientações lúdicas, respeitando as particularidades e cultura local, mas ao mesmo tempo transparecendo toda brasilidade que a marca possui. Havaianas manteve seu espírito inovador, alegre, colorido, sensual, destacando o jeito de ser brasileiro.   Conceito Promocional: a   Meios de Comunicação: Eventos: para essas grandes feiras e eventos europeus, as divulgações foram realizadas em parceria com distribuidores das Havaianas, que munidos de mailings personalizados, convidaram inúmeros visitantes. Paralelo a isso um forte trabalho de assessoria de imprensa foi desenvolvido, tanto no Brasil, quanto no exterior, direcionado aos principais veículos das praças que aconteceram os eventos. Dada a importância das feiras ou galerias em que Havaianas marcou presença, a mídia européia cobriu maciçamente, gerando a marca expressiva mídia espontânea, fortalecimento no mercado externo, além de muita visibilidade.   Resultado da Campanha: O objetivo inicial da marca foi alcançado com grande êxito, uma vez que a exposição das Havaianas nas principais praças européias gerou visibilidade a marca e reforçou seu posicionamento diante de um público exigente e com alta oferta de produtos de qualidade. Os resultados alcançados com os eventos periódicos fortaleceram os laços com o público consumidor e ampliou a participação da marca Havaianas no setor de calçados europeu. Todos os eventos tiveram muita mídia espontânea, com destaque para o espírito empreendedor da marca e sua grande conquista e reforço de posicionamento na Europa, superando as expectativas de pautas positivas para a participação do produto no mercado externo. Voltar