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:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 ::
Agência:
MOMENTUM PROMOÇÕESCategoria:
MELHOR CAMPANHA DE MARKETING DE
EVENTOS
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Título:
RED BULL - PARTY ONE
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Resumo:
RA ideia foi transformar um evento, uma festa em conceito.
A Red Bull tinha como propriedade a festa oficial de
encerramento da temporada de Fórmula 1, para pilotos,
dirigentes, mecânicos e celebridades. Criando o conceito
The Party One, transformamos o que seria uma festa de
confraternização numa oportunidade de marketing única.
Colocamos Red Bull como a marca capaz de proporcionar a
celebração nº 1 da Fórmula 1. E uma propriedade esporádica
e eventual de patrocínio (festa de encerramento) numa
propriedade de marca e atitude.
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Histórico X Objetivo:
A Red Bull está presente na Fórmula 1 com duas escuderias.
E a Red Bull do Brasil tinha como uma de suas propriedades
contratuais oferecer uma grande festa de encerramento da
temporada. Por um lado, essas festas, como tudo no chamado
"circo" da F1, têm um caráter de espetáculo, gerando uma
compreensível competição para ver quem realiza o evento
mais impactante, de maior originalidade. Por outro, toda
festa de encerramento tem um caráter de "fim de farra".
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Estratégia:
A estratégia foi precisamente contrariar o principal
enunciado do briefing: realizar uma festa de encerramento
da F1. Encerramento? A estratégia foi precisamente
contrariar o principal enunciado do briefing: realizar uma
festa de encerramento da F1. Encerramento? Todo evento que
encerra alguma coisa é carregado de um tom melancólico.
Encerramento da Copa, da Olimpíada. Encerramento é uma
palavra que definitivamente não combina com Red Bull. A
estratégia portanto foi olhar por outro ângulo e
transformar o evento de despedida numa festa com a energia
de uma abertura, quando a "latinha é aberta".
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Conceito Promocional:
A ideia do conceito foi simples: ora, para quem vive e
trabalha na Fórmula 1, o encerramento da temporada de
competição da F1 é exatamente o momento da abertura da
temporada de férias. O fim do stress, da pressão e o
começo da farra. Dessa mudança de 180º no ângulo de visão
de um mesmo fato surgiu o conceito: Red Bull - The Party
One. One de F1, claro. One de a primeira festa do tempo de
férias e diversão. E One de "a" festa, a maior e mais
animada. Afinal, onde seria a festa? No Brasil, o país que
mais entende de farra, na própria opinião dos convidados,
na maioria estrangeiros.
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Meios
de Comunicação:
A comunicação da festa foi feita através de comunicação
dirigida, utilizando o envio físico de convites precedidos
de e-mail marketing com um vídeo teaser para os convidados
estrangeiros, às vésperas do embarque para o Brasil,
colocando-os no clima do que estava por vir.
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Resultado da Campanha:
Em 24 horas, o auditório do Memorial da América Latina foi
transformado num cenário de "floresta tropical", habitada
por atrações e performances únicas como Gorillaz, Carl
Cox, Marcelo D2 e Dj Marlboro. Estiveram presentes mais de
3.000 convidados, incluindo pilotos e celebridades, com
grande repercussão na mídia on-line e publicações. E a
festa de encerramento ganhou conceito proprietário. Assim,
mesmo nesta temporada em que o Brasil não será mais a
última prova, The Party One pode se repetir.
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