:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Pepper Comunicação Categoria: MELHOR CAMPANHA DE MARKETING DE EVENTOS   Título: MINI Underground   Resumo: O MINI Cooper tem uma marca reconhecida em todo o mundo e para entrar no mercado brasileiro precisava de um lançamento que fosse além de uma campanha de mídia, um projeto que realizasse uma experiência MINI para o início de um relacionamento. O projeto foi baseado em um evento para formadores de opinião considerados o público-alvo deste veículo, como publicitários, fotógrafos, artistas plásticos, cineastas, enfim, gente "descolada". Por esse motivo, a idéia tinha como premissa fugir do óbvio em todos os detalhes do evento, desde a escolha do local, até a revelação do carro para o público presente.   Histórico X Objetivo: Lançar o MINI de forma diferenciada, realmente surpreendendo o público-alvo do veículo, afim de gerar uma experiência de marca e produto.   Estratégia: Realizar um evento que transmitisse a real sensação de vivenciar o Mundo MINI. Um evento que ao mesmo tempo fosse o lançamento de um produto em forma de entretenimento, em uma festa exclusiva, para formadores de opinião de um público-alvo nada convencional: gente "descolada".   Conceito Promocional: O evento partiu de um conceito que segue tendências da cena alternativa de Londres. Realizado em um estacionamento subterrâneo, com interligação com o Metrô - Estação Ana Rosa, o lançamento trouxe experiências MINI logo na entrada dos convidados com um túnel sensorial: adesivagem de linhas visuais MINI (bandeira de Londres, quadriculado e faixas), ilusões de óptica e sonorização de uma voz que desejava boas vindas com sotaque britânico. Ao entrar no evento o convidado interagia com uma mega-projeção de um equalizador sonoro formado pela palavra MINI, desfrutava de lounges e mobiliários com detalhes fluorescentes, projeções cenográficas, projeto de iluminação, área de games com Pinball, Bares com parcerias como Smirnoff Black, Red Bull e Chandon, Loja MINI, Lanchonete da Cidade e pista de dança animada por Chris Willis. Além de tudo isso, a revelação do carro aconteceu com a entrada de 3 modelos na pista de dança, percorrendo um trajeto que envolvia as pessoas. Depois de estacionarem em um local pré determinado, aconteceu um desfile da Grife MINI Cooper.   Meios de Comunicação: Televisão - Envolvimento das emissoras Multishow e Band, com os programas Reclame e CQC, respectivamente. Internet - Mídia espontânea em diversas publicações como Meio & Mensagem, Terra, Vouge, etc.   Resultado da Campanha: Evento Lotado, mais de 20 carros vendidos no evento, midia espontânea em TV, Internet, Revista e Jornal.   Voltar