:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Bferraz Comunicação Promocional LTDA Categoria: MELHOR CAMPANHA BUSINESS TO BUSINESS   Título: Terra Cannes 2008   Resumo: Em 2008, o Terra tinha como foco a venda de conteúdo do portal e o estreitamento das relações com o trade, seu público-alvo estratégico. Em junho, aconteceria o consagrado festival de propaganda em Cannes: uma grande oportunidade de se aproximar desse público, oferecendo uma experiência marcante e diferenciada. Mais um importante fato acontecia na mesma época: o Terra TV (canal de vídeos do portal) acabava de atingir uma audiência recorde. Agora sim, o Terra tinha todos os motivos para comemorar com o trade. A inovação começou com a escolha do lugar: o Palais Bulle de Pierre Cardin (Palácio das Bolhas). A incrível e exótica casa foi dividida em várias áreas e, em cada uma delas, acontecia uma atração diferente. A mais esperada da noite foi a banda Morcheeba. Inicialmente, 500 pessoas haviam sido convidadas. Mas o buzz gerado em Cannes foi tão grande que no mailing foram incluídas mais 300 pessoas, totalizando 800 convidados. A festa inesquecível colocou o Terra mais perto do trade do que nunca.   Histórico X Objetivo: Cannes é sempre uma grande oportunidade de se comunicar com o mercado publicitário. Empresas das mais diversas áreas sabem disso e, todo ano, competem pela sua atenção nos arredores do festival. O Terra está presente em Cannes desde 2006, sempre levando ao público uma proposta diferente de entretenimento. Em 2008, mais do que divertir e se aproximar do público do festival, era preciso atrair as atenções para o sucesso do Terra TV: somente em abril, 7 milhões de pessoas estiveram ligadas no canal. Em apenas um dia, foram 25 mil horas de programação. O principal objetivo, portanto, era mostrar que o Terra é um potencial parceiro para quem quer inovar na comunicação. E o desafio era encontrar um formato diferenciado, aliado a um motivo imperdível para garantir a presença do público.   Estratégia: A estratégia foi se apropriar de um fato que, por si só já era um acontecimento, e transformá-lo em um motivo ainda maior para comemorar. O trade então foi convidado para presenciar "um grande marco, com celebração à altura". O motivo era o recorde de audiência do Terra TV. E o local escolhido foi o polêmico Palais Bulle de Pierre Cardin: destaque absoluto na Cote d'Azur, com seu visual inusitado e a maravilhosa vista de Cannes. O impacto começou pelo convite e ganhou dimensão ainda maior com o hotsite da festa, que circulou entre os profissionais de agências e aumentou a expectativa do evento.   Conceito Promocional: Terra at Cannes - Terra TV 2008. Um grande marco, com celebração à altura.   Meios de Comunicação: . O evento Terra at Cannes - Terra TV 2008 Data: 19/6/08 Local: Palais Bulle de Pierre Cardin - Cannes - França Atrações 21h - Abertura, com lounge music (anfiteatro) 23h - Show Morcheeba (andar inferior) 23h - Abertura chill out (área externa) 00h - DJ Adrian (anfiteatro) 00h - DJ Magic Chris (pista indoor) 03h - Final Logística - Inicialmente, 500 convidados (Brasil, Estados Unidos, Argentina, Chile, Peru e México) receberam um convite pessoal e intransferível. - Com a divulgação boca a boca, outras 300 pessoas contataram o Terra e/ou a agência responsável solicitando seus convites, o que totalizou 800 convidados. - A ação contou com telemarketing ativo e receptivo durante 12 dias. - Os convidados receberam por e-mail as informações sobre o ponto de encontro em Cannes (hotel Sofitel Mediterrané) para o transfer até o local da festa. Foram utilizadas 30 vans executivas com 8 lugares cada. A festa Assim que chegavam ao local da festa, os convidados eram recebidos por um grupo de performistas (Cie Malabar) que apresentou diversos números até a abertura das pistas de dança. Foram eles: Four Feet Steal Walkers, Jump Walkers, Jugglers, Rope Act e Chinese Pole. Depois da abertura, os convidados podiam se direcionar ao ambiente que quisessem: - CHILL OUT Na parte superior da casa, com arquitetura perfeita para a formação de lounges que rodeavam uma piscina. - TERRAÇA Pista de dança principal localizada no anfiteatro da casa, com deck de madeira e vista para o Mar Mediterrâneo. - JARDIM Vista para um magnífico skyline rodeado pelo Palácio das Bolhas, o que criou um clima futurista e aconchegante. - GARAGEM Palco intimista para o show do Morcheeba. Conhecido como "Garagem", o ambiente underground com vista para o mar tinha colunas e teto tratados com isolamento acústico e antichamas. Buffet e bebidas Disponíveis durante todo o evento, em bares estrategicamente posicionados pela festa. TVs de plasma Estavam espalhadas pelo evento, divulgando o conteúdo do Terra TV. . Divulgação Save the date Primeira peça enviada ao público como teaser. Convite físico Foi criado especialmente para gerar o primeiro impacto do que o evento seria. Reproduzia o visual da casa de forma estilizada e convidava o público a comemorar com o Terra a audiência recorde no Terra TV. Hotsite Uma animação em flash ao som de Morcheeba, com todas as informações da festa, atrações e fotos do local. O link do hotsite foi enviado por e-mail e circulou pelo mercado publicitário com a divulgação boca a boca. E-mail informativo Alguns dias antes do início do Festival de Cannes, o público confirmado recebeu um e-mail com as orientações gerais para chegada ao ponto de encontro da festa.   Resultado da Campanha: Desde o início da divulgação, o evento já superou a expectativa de público. Inicialmente, seriam 500 os convidados. Com o boca-a-boca antes e durante o Festival de Cannes, o público total chegou a 800 pessoas. Durante o festival, a tão falada festa do Terra era a mais esperada e procurada por quem não havia recebido convite. Foi necessário um cuidado redobrado em termos de logística para que o operacional do evento fosse impecável. O clima do evento, junto às atrações e a atmosfera futurista do ambiente, reforçou uma imagem moderna e inovadora do Terra. O público vivenciou uma experiência de marca intensa, vendo no Terra um possível parceiro para fazer comunicação de forma inovadora, com destaque especial para o Terra TV. Depois da festa, a mídia especializada também avaliou o evento muito positivamente, o que contribuiu para a imagem positiva do Terra e abriu espaço para novas oportunidades de negócios       Voltar