:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Future Group Categoria: MELHOR CAMPANHA DE PATROCÍNIO ou TIE-IN   Título: Big M&M´S   Resumo: .No inicio de 2009 a marca M&Ms adquiriu os direitos de licenciamento para a marca Big Brother Brasil 9 (BBB9), um dos programas de maior audiência da televisão Brasileira. Sem, no entanto adquirir uma cota de patrocínio, a Masterfoods solicitou a agencia uma ação com o objetivo de se apropriar do produto BBB9 para sua marca M&Ms. A solução apresentada pela agencia foi a criação de um BBB paralelo, ancorado nas propriedades do BBB9, onde o grande prêmio seria 1 milhão de M&Ms e a possibilidade de assistir a final do Big Brother Brasil no Projac - Rede Globo, além de conhecer, pessoalmente, alguns dos participantes. Para participar bastava gravar um vídeo de inscrição dizendo Porque você deve assistir a final do BBB com 1 milhão de M&Ms?. O ganhador seria o vídeo mais votado. E toda a divulgação seria realizada pelos próprios concorrentes em canais de relacionamento como YouTube, FaceBook, Orkut, Blogs etc... Para tanto, ao inscrever seu vídeo no HotSite os consumidores também eram orientados a produzir, em uma ferramenta no próprio site, seu "Kit de Divulgação", o qual consistia em "santinhos" pré-formatados para os diversos canais de Redes Sociais. Com isso, uma enorme ação viral começava a ser deflagrada. Ao transferir os grandes elementos do programa para a ação (premiação, visita ao Projac e encontro com os "Novos Astros" Além da possibilidade de ficar famoso na WEB) a marca conseguiu se inserir de forma diferenciada em um produto (BBB9) com um grande numero de marcas associadas (diversos patrocinadores de segmentos distintos). Ao mesmo tempo o formato conseguiu ser Bem Humorado, Curioso e Divertido, alguns dos atributos presentes em seus personagens e altamente associados a marca. Por fim, a utilização por uma grande marca como M&Ms das Redes Sociais como um dos principais canais de trabalho da ação, reflete grande compreensão dos novos formatos de midia, já não somente baseados em veículos de massa, mas sim em um mix eficiente de comunicação.   Histórico X Objetivo: .Todo ano M&Ms realiza alguma grande ação promocional para envolver seus consumidores com a marca. Neste ano, a marca fugiu ao seu tema recorrente, o cinema, e apropriou-se de um conceito que estaria bem presente no dia-a-dia dos consumidores, o BBB9. Ao desenvolver uma ação se apropriando do tema BBB9, a marca objetivava uma ação de alto impacto, promovendo interação do consumidor com a marca e conseqüentemente, incremento no volume e share da marca. . Iniciar o ano com atividade de alto impacto. . Associar a marca M&Ms ao programa de maior audiência do Brasil maximizando o licenciamento da marca BBB. . Interagir com o consumidor. . Promover um Concurso Cultural. . Incrementar volume e share no período Janeiro/09 a Abril/09.   Estratégia: . . O consumidor deverá fazer um vídeo com o tema: Assistir a final do BBB ao vivo com 1 milhão de M&Ms . O depoimento é gravado fora pelo participante, e postado no hot site . É feito um cadastro do participante na hora, que automaticamente gerará um kit de divulgação viral . Votação: a votação aconteceria através do site do concurso. . Acesse o vídeo . Vote no vídeo . Premiação: . 1º Vídeo finalista - o vídeo mais votado entre 13/01 e 30/01/2009, apurado em 31/01/2009 - direito a conhecer os bastidores do BBB9. . 2º Vídeo finalista - o vídeo mais votado entre 31/01 e 20/02/2009, apurado em 21/02/2009 - direito a conhecer os bastidores do BBB9. . 3º Vídeo finalista - o vídeo mais votado entre 21/02 e 26/03/2009, apurado em 27/03/2009 - jantar com um ex-BBB9. . Estes 3 vídeos finalistas receberão votos de 27/03 a 02 de abril de 2009, sendo considerado o vencedor aquele que for o vídeo mais votado . O Grande Prêmio, seguindo paralelo ao programa será: assistir a Final do Programa de Televisão Big Brother Brasil nos estúdios (sem acesso à Casa do Big Brother) e receberá a quantidade de 1 (um) Milhão de unidades do produto M&M S®, mais a divulgação do vídeo ganhador como parte da campanha   Conceito Promocional: .Criação de um Concurso Cultural que estimulasse os participantes a interagirem de forma moderna e inovadora. Ao associar a marca m&ms com o programa de televisão Big Brother Brasil, foi possível desenvolver a campanha "Eu na Final do BBB9 com um milhão de m&ms, atendendo o desejo dos consumidores de conhecer os bastidores do BBB9, além de poder assistir a final e concorrer a 1 milhão de M&Ms - premio referente ao premio do programa, 1 milhão de reais. Para isso, bastava que o consumidor se cadastrasse no site, inscrevesse seu vídeo e o divulgasse para obter o maior número de votos.   Meios de Comunicação: .- TV - Internet - Hotsite do Concurso Cultural - e-Banner no Globo.com - Página no Youtube - Usuário no Orkut - Usuário no Twitter - Blog   Resultado da Campanha: .- Fortalecimento nas negociações (espaço incrementais, ponto extra e preço) com o trade. - Integração do mix de marketing, maximizando a comunicação. - Divulgação e suporte do Concurso - Mais de 5 milhões de Page views no Período de 1 mês. A empresa não autoriza a divulgação de dados de vendas.   Voltar