:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Momentum Promoções Ltda. Categoria: MELHOR CAMPANHA DE PATROCÍNIO ou TIE-IN   Título: INTEL - Case BMW/SAUBER   Resumo: O desafio era ativar e potencializar a parceria entre a Intel e a equipe da F1 BMW/Sauber F1 Team com a chegada do GP Brasil. Foi criado um conceito único, extremamente sinérgico com a comunicação local da marca: "Você merece superar recordes". E, a partir desse conceito, toda uma teia de ações promocionais com sua adequação a diversos públicos: ação de experiência para consumidores, ações on-line, programa de incentivo a vendas e para colaboradores e marketing de relacionamento, de forma a explorar todo o potencial de envolvimento que a realização do GP Brasil de F1 possibilita.   Histórico X Objetivo: O patrocínio da equipe BMW/Sauber pela Intel nunca tinha sido explorado em todo o seu potencial no Brasil, principalmente no momento culminante, que é a realização do GP Brasil de F1, limitando-se à exposição da marca Intel nos carros da escuderia. A comunicação focada em desempenho para marcas e produtos corria sozinha, apesar de toda a relevância do assunto F1. O objetivo, portanto, era ativar as propriedades desse patrocínio de forma a usá-lo sinergicamente com a comunicação do marketing da Intel.   Estratégia: Ao invés de ações isoladas, pensamos primeiro num conceito que tivesse a ver com desempenho, e o patrocínio da escuderia BMW/Sauber foi transformado numa plataforma de ações promocionais de modo que seus elementos (réplica de carros, simuladores, ingressos e hospitality center) pudessem ficar a serviço de projetos BTL.   Conceito Promocional: Um conceito que aproveitasse a F1, que hoje é muito mais uma competição de tecnologia do que de pilotos. Mostrar que a tecnologia Intel é determinante, tanto nessa competição de altíssimo desempenho quanto do dia a dia de pessoas, empresas, etc. A Intel é basicamente uma empresa que quebra recordes atrás de recordes, de performance, tamanho, tudo. e possibilita a superação de recordes pessoais, metas, etc. Por isso o conceito "Você merece quebrar recordes". Para o consumidor, um inédito game on-line VGR (Virtual Global Race), em que os competidores corriam voltas ao mundo atrás de um prêmio real: um supernotebook para gamers. E a ação on-line estava linkada a um espaço de experiência física no Shopping Villa-Lobos, em que a corrida pelos recordes se dava em simuladores em uma réplica em escala real dos monopostos e games de F1 rodando em notebooks com o processador Intel Core 2 Duo. Além disso, houve uma grande final contra o piloto da equipe Robert Kubica, no último dia. Ao mesmo tempo, foi realizada uma campanha de incentivo, em que a superação de recordes de vendas dava como premiação a exclusividade de assistir ao GP de F1 num paddock virtual montado num hotel, e mais uma série de ações internas e externas, sempre com o mesmo conceito   Meios de Comunicação: On-line Rádio Revistas Mídia em shopping Mkt direto Intranet   Resultado da Campanha: A ação no Shopping Villa-Lobos bateu recordes de interação com o público: 3.200 pessoas do target competiram. VGR On-line com nada menos que 32 mil participantes, que disputaram a corrida até o final, entrando diariamente no site durante todo o período, gerando um recorde de tempo de interação com a marca. As metas estabelecidas no programa de incentivo foram todas superadas. Mais de 3.000 prêmios distribuídos, nada menos que 180% da meta superada e a imagem do processador Intel Core 2 Duo associada à superação de recordes.   Voltar