:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Sob Medida Comunicação Categoria: MELHOR CAMPANHA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL   Título: Concurso de Fotografia   Resumo: Para atender a necessidade da ABRALE - Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia de ampliar a divulgação da associação de uma forma diferente e positiva, a agência criou o Concurso de Fotografia "Retratos da Coragem". O concurso, com divulgação nos principais meios de comunicação, alcançou públicos diferentes dos usualmente impactados e conseguiu captar 3 vezes mais inscrições do que a média histórica dos concursos desta categoria. A campanha culminou em exposições com 2 meses de duração, nas estações Sé e Luz do Metrô, ampliando ainda mais a divulgação da ABRALE e sua causa. Além disso originou a produção de calendários e agendas cuja venda foi revertida em prol da associação.   Histórico X Objetivo: A ABRALE (Associação Brasileira de Leucemia e Linfoma) se dedica para garantir aos pacientes carentes de leucemia e linfoma o acesso ao melhor tratamento disponível na medicina. Para divulgação desta causa criamos o Concurso de Fotografia "Retratos da Coragem". O objetivo do concurso é conscientizar o público sobre as doenças onco-hematológicas de uma forma cultural e inovadora e angariar recursos para a causa. Esta campanha foi divulgada nacionalmente e direcionada para profissionais da fotografia, profissionais da saúde, familiares e pacientes de enfermidades Onco-Hematológicas, público em geral e estudantes. A realização foi viabilizada através do apoio do Metro, SENAC, Cel-Lep, FIESP/CIESP, Kodak, Editora Photos e Academia Bio Ritmo.   Estratégia: Criar uma campanha cultural por meio de um concurso de fotografia utilizando as seguintes táticas: - Divulgação da associação junto a diferentes públicos por meio de amplo planejamento de mídia; - Sensibilizar o público para a causa defendida pela ABRALE - Associação Brasileira de Leucemia e Linfoma; - Criar um concurso inusitado que oferecesse a oportunidade de se falar do assunto de uma forma descontraída; - Geração de mídia espontânea pela formação do júri que contava com formadores de opinião e celebridades como Heródoto Barbeiro, Contardo Calligaris, Chico Audi, Paulo Fridman, entre outros de igual renome; - Parceria com o Senac para a divulgação do concurso junto aos 500 mil alunos da instituição; - Obtenção de acervo fotográfico de qualidade sob a curadoria do SENAC para composição da agenda e do calendário da ABRALE de 2009, para venda com fins de arrecadação de fundos para a entidade; - Parceria com Metrö para a realização das exposições de fotos que culminassem na ampliação da divulgação da causa.   Conceito Promocional: "Retratos da Coragem" foi o tema criado para o concurso projetado para provocar a reflexão sobre as doenças onco-hematológicas e, ao mesmo tempo conscientizar as pessoas sobre a importância do tratamento precoce.   Meios de Comunicação: A campanha de divulgação contou com os principais meios de comunicação, dentre eles: - Anúncio em Revista - Email Marketing de Divulgação - Flyer - Cartaz - Rádio - Convite eletrônico para Premiação - Email Marketing de Resultados   Resultado da Campanha: - Conquista de 3 vezes o número de inscrições previstas pelo SENAC no início da campanha; - 12.000 agendas e 12000 calendários vendidos com arrecadação revertida para a ABRALE; - Realização de duas exposições com acervo de 161 fotos, selecionadas pela curadoria, nas estações Sé e Luz do Metrô, durante 60 dias; - Visitação à exposição de mais de 150 mil pessoas, com registro de mais de 500 comentários ; - Premiação realizada na FIESP/CIESP com presença da mídia, auoridades e apoio de Maurício de Souza.   Voltar