:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Biruta Mídias Mirabolantes Categoria: MELHOR CAMPANHA DE BAIXO INVESTIMENTO   Título: F1 invade as ruas   Resumo: Uma réplica do carro de F1 amanheceu estacionada “normalmente” em vagas das ruas mais movimentadas de São Paulo, misturando-se aos carros e ao trânsito diário da cidade. O carro ainda emitia, através de sistema de som por controle remoto, o tão conhecido ronco do motor dos carros de corrida. Promotores caracterizados de técnicos da equipe Petrobras / Williams, ficaram posicionados em ruas próximas segurando uma placa de competição, enfatizando que algo inusitado estava acontecendo pelo local: "Você viu um carro de Fórmula 1 por aí?” O sucesso da ação comprovou-se através do impacto e da reação do público. Não tinha como passar despercebido, muitas pessoas registraram com foto e vídeo essa "aberração". Esses materiais invadiram o youtube, blogs e diversos veículos on e off line, através de mídia espontânea - sendo inclusive capa do jornal local obtendo mais de 10 vezes o investimento. O público começou a rodar pelas ruas procurando pelo carro, afim de registrá-lo. Ao todo mais de 600 mil pessoas foram impactadas diretamente nas 5 maiores avenidas de São Paulo.   Histórico X Objetivo: Uma empresa que contribui para o desenvolvimento do nosso país. Hoje, a Petrobrás é referência internacional, mantém a nacionalidade marcada e uma relação de credibilidade com os investidores. Nós sabíamos que a Petrobrás é cliente que o valor da marca vai além dos barris, e por isso, vemos o esforço da empresa em aproximar-se no dia a dia de milhares brasileiros, e de alguma forma interage com eles. Vemos isso nos patrocínios ligados a cultura, entretenimento, esportes e várias iniciativas de apoio. Pegamos carona com a inovação e vanguarda que a Petrobrás abriu o século XXI. No período em que tivemos as idéias, sabíamos que a solidez e credibilidade da Petrobrás, não eraam limitantes que nos impedissem de criar uma ação inusitada e interessante. E pronto. Ficamos completamente a vontade para divulgar o patrocínio a equipe Williams de F1 na semana GP do Brasil, e assim "naturalmente" surgiram idéias mirabolantes para o pedido.   Estratégia: A Fórmula 1 é tão importante para a cidade de São Paulo, que já está presente no cotidiano dos paulistas. Então surgiu a idéia de chamar atenção das pessoas através do maior ícone da Fórmula 1 o próprio carro. Produzido uma réplica, fiel as dimensões e características do carro usado pela equipe Williams / Petrobrás. A réplica ficou estacionada "normalmente" em vagas das ruas mais movimentadas da cidade de São Paulo. Os mais curiosos que se aproximaram do carro, levaram um susto ainda maior ao ouvirem a tão famosa arrancada dos carros de corrida, disparado por um controle remoto por um coordenador a paisana. Todo esse estranhamento e reação do público foram filmados, através de câmeras escondidas e divulgado na internet. O mais impressionante desta ação, é que a viralidade começou nas próprias ruas, amigos incentivavam uns aos outros para visitarem o carro. Para não perdermos o grande público, fizemos a montagem já na madrugada e o carro permaneceu estacionado durante todo o dia, sendo retirado a noite.   Conceito Promocional: O GP Brasil de Fórmula 1 mexe com a cidade de São Paulo e com o cotidiano dos paulistas. Pensando nisso, foi criado uma ação inédita no mundo com o intuito de divulgar, de forma impactante, o patrocínio da Petrobras a equipe Williams.   Meios de Comunicação: Midia exterior   Resultado da Campanha: É por isso que somos apaixonados por fazer essas ações diferentes. Por que sabemos que as pessoas também se encantam por elas. Em uma típica rotina metropolitana, oferecer um momento de descontração garante uma boa aceitação. A idéia foi tão bem aceita que vimos a repercussão na mídia com notas de divulgação da ação.   Voltar