:: Finalistas do AMPRO Globes Awards 2009 :: Agência: Mazah - Live Marketing Categoria: MELHOR CAMPANHA DE BAIXO INVESTIMENTO   Título: Escala - 35 Anos Desafiando a Inércia   Resumo: O cliente (Agência Escala) estava comemorando seus 35 anos. Como sua palavra de ordem é inquietude, para acompanhar as mudanças do consumidor e as novas relaçoes com as mídias, queria, de alguma forma, transmitir esse conceito. Junto com a agência promocional, criou-se entao o tema: Escala - 35 anos desafiando a inércia. Mesclando uma curiosa açao de rua que alimentava uma forte estratégia on-line, utilizou-se de ferramentas nunca antes usadas no Brasil, como o GPS Art. Como resultado, a Agência se viu, durante uma semana, pauta dos principais veículos online do mercado, além de marcar o ponto alto da comemoraçao (a festa para os clientes) com uma açao totalmente inovadora.   Histórico X Objetivo: A Agência Escala, um dos maiores players do setor publicitário no sul do país, estava completando 35 anos em 2008. Ao longo dos anos, ela desenvolveu uma cultura muito peculiar: a inquietude. Essa "palavra de ordem", seja ela positiva ou não, sempre guiou os passos da empresa, pois acredita que só assim conseguiria acompanhar as mudanças do consumidor e das mídias e, mais importante, a relaçao efêmera entre estes dois elementos. Desta forma, chamou a agência promocional com o seguinte desafio: como comemorar os 35 anos de uma agência inquieta?   Estratégia: A agência buscou três fenômenos sociais para desenvolver um projeto que viraria referência nacional em 2008. O primeiro foi o roller skating, que após uma febre nos anos 90, voltou com tudo no cenário pop internacional. Seja Madonna com seu clipe, seja o sucesso alcançado pela modalidade em jogos radicais, como o X Games, muita coisa contribuiu para a popularização do roller. O segundo fenômeno, assim como o terceiro, veio na onda da tecnologia: a democratização do GPS em aparelhos celulares e acessórios para automóveis. O terceiro, muito em função do segundo, nos fez reféns dos mapas. Google Maps, Wikimapia e diversas ferramentas semelhantes facilitam a vida das pessoas mundo afora. A mistura desses três elementos, adicionada a uma pitada de mistério, originou uma forma muito criativa da Escala comemorar seu aniversário. Surge assim o projeto Escala - 35 Anos Desafiando a Inércia.   Conceito Promocional: A açao rolou por fases: O MISTÉRIO No dia 5 de Outubro, um domingo de eleições municipais, 2 belas mulheres surpreenderam Porto Alegre. Deslocando-se de patins pelas ruas da cidade, as loirinhas carregavam réplicas de pincéis-atômicos gigantes nas costas. A única pista era o endereço do site (www.desafiandoainercia.com.br), apresentado nas canetas gigantes. Não demorou muito para o assunto propositalmente cair nas caixas de email dos principais blogueiros de comunicação, marketing e tendência do país, com um pacote recheado de fotos e vídeos. Afinal, quem estaria por trás dessa ação? A cada dia, novas fotos, vídeos e detalhes dos trajetos diários das meninas eram postadas no blog do projeto. Enquanto isso, o perfil do twitter interagia com o público, tirando dúvidas e atiçando a curiosidade da galera. Aos poucos a história ia sendo contada. DICA 1 Após muito barulho, já no quarto dia de ação, revelamos o que muitos internautas já desconfiavam: de fato, existia um GPS instalado nas canetas. E foi a partir desse dia que admitimos tratar-se de uma ação de GPS Art. O GPS Art é uma manifestação artística contemporânea, que utiliza o mapa das grandes cidades como painel e o GPS como pincel. Os trackings gerados a partir do movimento de uma pessoa munida com um aparelho formam desenhos e contornos nos mapas, numa nova forma de se pensar a arte. DICA 2 Ao assumirmos tratar-se de uma obra de GPS Art, passamos para a segunda fase das dicas, onde prevalecia a dúvida: o que estávamos querendo dizer através dos mapas? A cada dia, passamos a revelar um pouco do que as meninas haviam desenhado durante a semana. Toda a estratégia de Digital PR passou a se concentrar nessa divulgação. Ao final do 10º dia, as meninas terminaram o desenho de forma grandiosa, ao invadir a festa de comemoração dos 35 anos da agência, que reuniu mais de 250 líderes de opinião no novíssimo prédio da Fundação Iberê Camargo, às margens do Guaíba. E foi justamente lá, sincronizada com o blog do projeto, que a direção da ESCALA revelou o mistério sobre a frase do GPS Art: “Escala 35 anos desafiando a inércia.”   Meios de Comunicação: A açao contou com diversas frentes. Primeiro, uma açao de rua, quando as patinadoras percorriam a cidade de Porto Alegre com as canetas marca-texto gigantes, gerando um fato (PR Stunt) e Buzz. Segundo, de forma online. Além do blog desenvolvido, que ia, dia a dia, dando dicas sobre o mistério, desenvolveu-se uma série de ferramentas para disseminar a história, em Orkut, Twitter e blogs. Terceiro, na revelaçao, com impacto direto nos clientes, presentes na festa de comemoraçao e posteriormente na mídia tradicional, veiculando anúncio nos jornais com a mensagem escrita no mapa da cidade.   Resultado da Campanha: Foram 10 dias de mistério, com expressivos resultados online. Mais de 300 pessoas nos seguiram no twiiter, centenas de replies foram gerados nessa que era a rede social com maior crescimento em 2008. Na blogosfera, o projeto ecoou com grande êxito, garantindo posts nos principais sites de comunicação do país, como Update Or Die, Sim Viral, Yahoo Posts e Planejamento Criativo. Ao todo, foram mais de 40 blogs que publicaram o projeto e incalculáveis leitores totalmente interessados no assunto de comunicação que tiveram acesso ao Desafiando a Inércia. Em um momento de expansão geográfica, a Escala garantiu por 10 dias o destaque nacional, em uma atividade que reforçou seu posicionamento de inquietude e inovação diante todo o mercado, realizando uma açao com ferramentas nunca antes vistas no país.   Voltar