Resumo:
No dia 1º de Setembro de 2007, o GAS - Guaraná Antarctica Street Festival - reuniu na Chácara do Jockey uma galera jovem para curtir 5 palcos com bandas de new rock, 3 pistas radicais com os astros do skate, patins e BMX, instalações de graffiti, exposição de tatoos, streetwear e muita atitude. Um dia inteiro de brand experience bem ao clima "é o que é", cheio de atitude, assim como Guaraná Antarctica. Dentro desse contexto rolou uma grande diversidade de experiências com a marca, que proporcionaram entretenimento relevante para o público e transformaram o GAS Festival em um evento único. - Música e esporte rolando juntos. Onde havia uma pista, havia também um palco. Esta estrutura inédita e alucinante pegou fogo durante as 12 horas de GAS. - Para não deixar os jovens parados, o line-up foi totalmente inspirado em seu lifestyle: D2; Detonautas; Hateen; NXZero; Fresno; Strike e Forgotten Boys. - Enquanto a música rolava nos 5 palcos, os 4 maiores skatistas do mundo se apresentavam pela primeira vez juntos: Bob Burnquist, Sandro Dias, Cristiano Mateus e Lincoln Ueda. Além das fantásticas performances no half, os ídolos do skate ainda interagiram com a galera, distribuindo autógrafos e curtindo o evento. - Este encontro inédito ainda gerou conteúdo e se transformou na cena de abertura do documentário "Vida Sobre Rodas", que foi filmada no evento. Em breve o documentário será lançado, sendo uma das maiores produções já realizadas sobre skate. - Mas a galera do skate não ficou só chupando dedo. A oficina de skate GAS não deixou ninguém passar vontade de fazer suas próprias manobras. - Robson Lima, Márcio Rodrigues e Valter Fernandes desafiaram as leis da física com suas bikes BMX. Para completar a turma dos esportes de ação, Fabíola Silva, a melhor patinadora in-line do ano, invadiu o vert GAS com suas manobras. - Todo lifestyle do streetwear estava presente numa formatação especial do Mundo Mix, criada especialmente pra o GAS. - A arte do grafite decorou diversos espaços do festival. Entre eles um grande painel live, comandado por Binho, um dos mais conhecidos grafiteiros de São Paulo. Ele grafitou ao vivo vários shapes dispostos lado a lado, formando um único painel. Posteriormente estes shapes foram sorteados entre os ouvintes da Rádio MIX FM, em uma promoção exclusiva de Guaraná Antarctica. - E por falar em Rádio Mix, foi montado no evento um estúdio para transmissão de conteúdo GAS ao vivo em sua programação. - Explorando outra vertente da arte urbana, os BBoys Pelézinho e Chaverinho levaram todo ritmo e movimento da galera das ruas. - Para finalizar e mostrar que o GAS Festival entendia realmente o universo dos jovens, uma incrível exposição de tatoos chamou a atenção da galera, a 2NDSKIN, no qual artistas diversos (tatuadores, grafiteiros, artistas plásticos, ilustradores) aplicavam sua arte sobre fotos do corpo de modelos.
Histórico:(situação de mercado/produto/serviço)
Em uma iniciativa de aproximar a marca Guaraná Antarctica do público jovem foi criada uma sólida plataforma de comunicação alinhada aos territórios de atuação traçados para a marca diante do novo posicionamento "É o que é". São eles: esportes de ação, new rock e arte urbana. Da união desses 3 pilares nasceu o conceito do GAS, Guaraná Antarctica Street, que deu origem ao 1º Street Festival do Brasil. E o nosso principal desafio era conceber uma experiência de marca tão autêntica e diferenciada quanto o próprio posicionamento da marca.
Estratégia da campanha:
Como fazer o GAS Festival se destacar em meio a tantos outros que também buscam falar a mesma língua dos jovens? Para alcançar esse objetivo fugimos do já batido formato música + bebida. O GAS Festival foi um evento de lifestyle, que entendeu o universo do jovem e traduziu seu comportamento em conteúdo relevante. Com isso Guaraná Antarctica conseguiu proporcionar uma experiência de marca inédita e altamente aspiracional para o público, que pode vivenciar seu 1º grande festival ao lado dos ídolos de sua tribo.
Conceito promocional:
GAS Festival. O 1º Street Festival do Brasil.
Meios de comunicação utilizados:
Kit Cotas de Patrocínio: Para vender cotas de patrocínio e conquistar marcas verdadeiramente parceiras, elaboramos uma peça diferenciada e alinhada à essência do evento: um par de tênis da marca Vans com grafitti personalizado um a um foi enviado junto a um folheto em formato de palmilha para oferecer as cotas de patrocínio e divulgar o conteúdo do GAS Festival. Concurso Cultural: Para apoiar a divulgação do evento, gerar conteúdo e envolver o target foi lançado o concurso "Dá um Gás na sua Banda". Aberto a bandas independentes de todo país, o concurso gerou grande mobilização e alcançou o expressivo número de 2000 inscrições. As 20 melhores bandas - julgadas pelo público - foram convidadas a abrir o show de grandes nomes da música nacional nos palcos do GAS. Além disso, a grande campeã (Voltz) foi contemplada com um contrato com a Som Livre, ganhando a produção e gravação do primeiro CD. Trade: O GAS também rendeu uma excelente oportunidade junto ao trade nos PDVs. O concurso cultural "Guaraná Antarctica dá um GAS na sua curtição" distribuiu aos autores das melhores frases MP3 players, camisetas oficiais GAS, bonés e skates. Com isso conseguimos uma ferramenta de negociação para ganhar pontos extras que aumentaram a visibilidade da marca (e do evento) no ambiente do PDV. Internet: Foi criada a campanha Blogueiros GAS. Para participar, o blogueiro precisava apenas se cadastrar no site e postar mensagens sobre o GAS - Guaraná Antárctica Street em seu blog. Além disso, foi criado um selo html que direcionava ao site do evento. Os 5 blogueiros que geraram o maior número de acessos a página do GAS Festival receberam uma credencial que dava acesso livre a todas as áreas do evento, tornando-se um blogueiro oficial do festival - e estimulando assim a repercussão pós-evento. Blitz: Foram realizadas blitze de panfletagem em pontos de contato estratégicos com target, tais como saídas de escolas e cursinhos, pistas de skate e baladas com apresentações de bandas de new rock. Intervenção Urbana: Para criar o clima do GAS Festival diversos pontos de ônibus da cidade de São Paulo foram transformados em half pipes, em uma época quando a Lei Cidade Limpa ainda não impedia este tipo de ação. A ação cumpriu o papel de gerar visibilidade para o GAS e conquistou muito espaço na mídia de forma espontânea. Visibilidade: Descobrimos que os shopping centers são grandes pontos de convergência de jovens e por isso desenvolvemos um material de envelopamento especial para esse ambiente.
Resultados da campanha:
- 9.656 pessoas em 12 horas de evento. - 160.000 m2 de pura adrenalina. - 100 PDVs participantes do Concurso Cultural "Dá um Gás na sua Curtição". - 10.000 ingressos vendidos. - Ampla cobertura da mídia. - O Concurso "Dá um Gás na sua Banda" que previa 300 participantes, recebeu 2000 inscrições no site da marca. E devido ao sucesso deu origem ao GAS Sound. - O Concurso Blogueiro GAS movimentou 1500 participantes. - 4 cotas master de patrocínio: NET, Terra, Toddy e Ruffles. - Visibilidade e mídia espontânea gerados pelo mobiliário urbano. - O primeiro evento proprietário de Guaraná Antarctica. - Encontro inédito dos 4 maiores skatistas brasileiros. - Divulgação do evento no documentário "Vida Sobre Rodas". - Ponto de partida de uma plataforma de comunicação para a marca. - Enfim, o sucesso foi tão grande que a 2ª edição do GAS já está garantida para 2008.
