Estratégia da campanha:
Devido a verba escassa que, dificultava a montagem de estruturas e grandes ações, foi criado uma ação de distribuição. A idéia foi colocar promotoras em horários estratégicos na entrada do evento para impactar o maior número de pessoas possíveis e distribuir copinhos d'água com apenas 1/3 do seu conteúdo, feitos de material reciclado e com uma mensagem que estimulava as pessoas a pensar em sustentabilidade. |
Resultados da campanha:
A ação com custo inferior a R$ 10 mil de investimento obteve um resultado expressivo. Além da visibilidade entre os 75 mil visitantes, o copinho do Real ultrapassou as fronteiras do evento e provocou diversas discussões sobre o assunto também do lado de fora, ganhando destaque em todos os sites de moda e em uma variedade de sites, blogs, chats e revistas. Mas o ponto máximo da ação foi a mídia espontânea no horário nobre da televisão brasileira, sendo destaque na matéria sobre o São Paulo Fashion Week realizada pela TV Globo no Jornal Nacional, o que fez a ação com custo inferior a R$10 mil de investimento, impactar mais de 20 milhões de pessoas. |
