Resumo:
A campanha criada para o lançamento do novo frigobar da nova Linha Brastemp Club obteve destaque por ser diferenciada e impactante. De uma forma conceitual ligada ao produto, a campanha superou todas as expectativas com excelentes resultados.
Histórico:(situação de mercado/produto/serviço)
A Brastemp estava lançando o frigobar da Linha Brastemp Club. Uma linha de produtos composta por refrigeradores voltados para comemorações e elaborados com design diferenciado. Neste momento, o novo frigobar tinha venda exclusiva em apenas uma rede de lojas de produtos eletrônicos, eletrodomésticos e informática, bastante conceitual e sofisticada. O maior objetivo da marca para este lançamento era posicionar o Frigobar Brastemp Club como um produto diferenciado, que se aproxima de um móvel decorativo e que pode fazer parte de qualquer ambiente. Isso porque, os produtos deste segmento são sempre escondidos, feios e colocados em locais onde não possam ser notados, fazendo com que estejam sempre longe das áreas sociais.
Estratégia da campanha:
A idéia foi impactar o público com objetos do dia-a-dia que não fazem sentido fora do seu contexto de origem. Uma porta, um sanitário e um chuveiro foram espalhados pelos principais shoppings de São Paulo com a frase,"Nem tudo fica bem em qualquer lugar" e uma chamada convidando o público a conhecer o novo Frigobar Brastemp Club. Ao chegar nas lojas autorizadas, o consumidor se deparava com o produto exposto entre TVs, computadores e outros lugares diferenciados, sempre com a assinatura "Frigobar Brastemp Club. Fica Bem Em Qualquer Lugar".
Conceito promocional:
Somente o Frigobar Brastemp Club fica bem em qualquer lugar.
Meios de comunicação utilizados:
Objectos estranho nos corredores e espaços de Shopping.
Resultados da campanha:
A ação resultou em um alto índice de vendas, foram mais de 100 produtos vendidos em seu primeiro mês nas lojas. Além disso, gerou visibilidade da marca e, principalmente, do produto entre todos os visitantes do shopping. O fluxo das lojas que vendiam o Frigobar Brastemp Club aumentaram em média 20% durante todo o período da ação.
