Resumo:
A agência e o Giraffas são empresas realmente preocupadas com a educação e o bem-estar das pessoas. Por esse motivo, fazem questão de desenvolver campanhas que estimulem a atividade física e a reeducação alimentar dos consumidores da marca, em especial as crianças. Essa postura foi exposta nos materiais e campanhas do Giraffas de forma estratégica e planejada passo a passo, uma vez que esse conceito, em geral, não faz parte das diretrizes do mercado de fast-food. Tal preocupação, quando aparece, é apenas cosmética ou superficial. A agência e a empresa decidiram, então, imprimir sua filosofia de trabalho em todas as campanhas e materiais promocionais desenvolvidos para a marca. Daí a escolha do tema "dança" para o filme e a trilha, cuja letra fala sobre a importância de uma alimentação saudável. Dentro desse conceito, várias ações foram implementadas, como estimular a venda dos pratos por meio do desenho de carinhas utilizando salada, filé, arroz e feijão; a escolha de cada gift que incentivasse a prática de atividades físicas e a campanha de dança no Verão Nick. Como conseqüência, houve um aumento de 87% nas vendas do giraprato, a escolha pelos consumidores de uma opção saudável no cardápio e o constante crescimento na venda dos gifts com o tema esporte. Vale lembrar que o Giraffas é a única rede que utiliza os conceitos educação, bem-estar e alimentação saudável em suas campanhas de forma efetiva. A aceitação do público e a postura do GIraffas e da agência desmentem o estigma de que todo fast-food comercializa produtos prejudiciais à saúde e desenvolve campanhas cujos brindes visam apenas a venda e o entretenimento, sem nenhuma preocupação educativa. . Agência " Em 2008, trabalhamos com esportes e dança, de forma a estimular a prática de atividades esportivas vinculada a uma alimentação saudável. E o ano da dança, com novelas, game shows, filmes, tudo estimulando a dança, tão marcate em nossa brasilidade. Como gifts, destaques para o GiraPega, com raquete e bolinha, o GiraBoliche e GiraTribo. Mais que as GiraSurpresas, que tridimensionalizam nossa comunicação com os clientes, a campanha de mídia e as promoções efetivadas potencializaram o lema "salada-filé-arroz-feijão", em ritmo dançante e inspirado nas tendências musicais mais bem cotadas pelas crianças, promovendo aumento de 87% nas vendas de GiraPrato - um verdadeiro recorde para a categoria. E um lançamento em grande estilo, com o Verão Nick e a 2ª edição do Concurso GiraDança, o que significa a participação de muitas crianças em todo o Brasil, praticando esporte, exercendo a criatividade que a dança propõe e partilhando da filosofia GiraTurma de viver e experimentar a marca Giraffas." Depoimento feito pela sócia-diretora da agência responsável . Cliente: "É gratificante ver que o conceito de educação com entretenimento, desenvolvido pela agência e que permeia todas as ações do Giraffas para o público infantil, foi transferido com sucesso para as preocupações atuais de saúde, alimentação e prática de esportes. Hoje existem milhares de crianças e jovens cantando "salada, filé, arroz, feijão. Saúde, sabor e muita diversão", praticando esportes com as nosas GiraSurpresas e, além de tudo isso, fazendo uma alimentação saudável em uma rede de fast food" Luciana Morais, diretora de Marketing do Giraffas
Histórico:(situação de mercado/produto/serviço)
O Mercado de fast food e a relação dos consumidores com a alimentação sofreram mudanças nos últimos anos: aumento da preocupação com a saúde provocando mudanças nos hábitos de consumo de alimentos e na prática de atividades físicas e, também, a ação dos órgãos reguladores definindo os caminhos da comunicação. O Giraffas, como única rede de fast food que sempre se preocupou em oferecer opções saudáveis em seu cardápio, - com saladas, grelhados arroz e feijão - deveria deixar isso muito claro na forma de comunicar, principalmente com público infantil. Cardápio a favor, só restava elaborar uma estratégia que conciliasse essa preocupação com o estímulo às atividades físicas e o esporte de forma geral com o já conhecido (afinal, seis anos de trabalho) edutainment das GiraSurpresas do Giraffas.
Estratégia da campanha:
Deixar claro a preocupação do Giraffas com o cardápio saudável, comunicar como carro chefe da rede a opção mais saudável do cardápio infantil: GiraPrato com Salada, Filé, Arroz e Feijão e estimular a atividade física aliada ao edutainment nas GiraSupresas e Ações da rede. Como primeiro passo da ação: trocar a foto do cardápio e colocar em destaque a imagem do GiraPrato com salada, dexando os opcionais com batata frita em segundo plano. Para divulgar o prato saudável e estimular a atividade física, criamos o jingle 2008 com o tema principal "dança" e divulgando "salada, filé, arroz, feijão. Saúde, sabor e muita diversão": Jingle 2008 "Bom é correr dançar brincar E quando a fome chegar Giraffas! Muito sabor e muita diversão GiraLanche Salada, file, arroz, feijão GiraPrato GiraSurpresa! Sempre uma nova emoção. Saúde, sabor e muita Diversão. Giraffas!Vem pro Giraffas! Gira Gira! Giraffas!" No filme, a GiraTurma aparece dançando e o GiraPrato, surge rodando com um dos olhos da carinha (ervilha) do prato, piscando. Ainda seguindo no tema dança e na preocupação com o estímulo à atividade física, pelo Segundo ano consecutivo, promovemos a ação de concurso de dança no Verão Nick. Nas principais praias do país, as crianças dançaram o tema da GiraTurma. Nas GiraSurpresas, muitos brinquedos divulgando o esporte e estimulando a atividade física: GiraBolas - Bolas de basquete, futebol e vôlei. GiraBolhas - Mega bolhas com frisbee. GiraPega - Raquetes com bolinhas que grudam. GiraBoliche - Pinos e bolinha. Junto com cada uma das GiraSurpresas de esporte foram bulas explicativas com dicas de uso e informações sobre os esportes. Todas as ações foram acompanhadas por materiais de ponto-de-venda.
Conceito promocional:
Saúde sabor e muita diversão!
Meios de comunicação utilizados:
Televisão nos seguintes veículos: Nickelodeon, Cartoon Network, Jetix, Discovery Kids, Disney, Globo e SBT. Ponto-de-venda e ações com as seguintes peças: cartazes, banners, wobblers, móbiles e displays.
Resultados da campanha:
Aumento de venda de 87% dos GiraPratos, mudança do comportamento do consumidor e catequização do conceito saúde. Aplicado na prancha de apresentação.
