Categoria:
:: XIII MELHOR CAMPANHA DE PERCEPÇÃO DE MARCA E EXPERIMENTAÇÃO ::
Título:
* RUA GENTE BOA
Resumo:
Uma das cervejas líderes do mercado nacional e a preferida do carioca, a Antactica, queria explorar a Copa doMundo de 2010 aproximando-se ainda mais de seu público, nos arredores do trade.
Histórico X Objetivo:
INSIGHT: A cerveja é bastante popular junto às classes B, C e D, que possuem tradições peculiares durante a época da Copa do Mundo. Uma dessas grandes tradições é pintar as ruas na época do Mundial para mostrar a torcida pelo Brasil.
Estratégia:
ESTRATÉGIA: Em vez de criar um novo acontecimento durante a Copa, a Cerveja Antarctica deveria se inserir nessas tradições já existentes e identificadas com o target. A aproximação (e incentivo) dessa arte de rua colocaria a Cerveja Antarctica junto de uma alegria popular.
Conceito Promocional:
IDEIA: Promover um concurso de ruas decoradas, com o apoio dos grafiteiros BR, TOZ e Mateus Velasco, que ativaram o concurso decorando as 14 primeiras ruas homenageando Copas passadas, e Eduardo Kobra, com uma pintura 3D. Uma parceria com a Tintas Suvinil garantiu o material para a ativação, que contou com programetes, spots de rádio e flashes dos grafiteiros ao vivo.
Meios de Comunicação:
Resultado da Campanha:
RESULTADO: Foram cadastradas fotos de mais de 470 ruas do Rio de Janeiro, tomando conta da cidade e obtendo um engajamento maciço das comunidades, onde a marca ganhou muita visibilidade.
